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社区团购2.0兴起 挑战线下商超

沉寂了一段时间的社区团购,最近又“火”了起来。“之前遇到的导游都成了团长。”“现在我在这个社区团购小程序里买这个面膜,价格是电商平台的一半。”随着消费者对网络消费需求的增加,高性价比的社区团购掀起了新的热潮。

以线上下单为主,以“预售、自提、次日达”为关键词的新零售模式,正在不断下沉市场,抢夺传统超市的流量。业内人士指出,这种基于社交平台,与小程序、快递站合作的社区团购2.0模式,有望带动线下超市转型。截至12月25日a股收盘,同花顺App显示,社区团购板块近一个月涨幅超过15%。

“社区团购2.0”:

通过社交平台将私有域流量转移到小程序或应用

“今年下半年,尤其是从11月份开始,小区里出现了很多这样的团购。之前认识的一家旅行社的导游也做起了团购生意。”家住海珠区的黄女士告诉记者,近一个月来,她主要是在网上买菜,买各种生活用品,陆续加入了社区、熟人、朋友的这些群。“相比社区附近的线下超市,社区买的产品不仅性价比高,而且取货方便。

早在两年前,团购就“风靡一时”,很快就进入了行业洗牌。很多团购一夜“哑火”,今年尤其是下半年,社区团购又“火”了起来。与前两年的团购相比,再次火爆的社区团购凸显出新的特点,被业内称为“社区团购2.0”模式。

业内人士表示,这种社区团购是电购的一种表现形式,属于一种全新的团购模式。主社区场景,以社区为单位,商家在社区内招募业主或实体店主成为小组长。以微信生态为载体,群主在微信群发布或推广低价商品团购,社区用户通过小程序或app下单。商家会把货送到总公司、快递驿站、线下社区便利店等。,然后用户收货,总公司根据销售额提成。

每天,团长通过微信群分享最新的产品信息,有图片+文字,而用户的订单购买是通过团长“扔”出来的小程序链接完成的。一些购买了该产品的用户还会在该群中“晒单”以获得积分。团长甚至不定时在群里发红包福利。

“一条厚厚的毛料百褶裙只要59元,一件男士防水防风抓绒外套要119元……”记者观察发现,“团长”有一个小程序商城,销售的商品种类繁多,从美妆、饮料、小家电、服装、珠宝、鞋子、新年礼盒,到口罩、空气消毒器、消毒液,应有尽有。至于商家定价,主要是性价比。服装、美妆、小家电等一些品牌并不是大品牌。

线下商业超级同步开通“网上商城”

随着社区团购的快速发展,线下超市如何应对?

最近,西红柿、西兰花和柠檬、橙子等富含维生素C的蔬菜水果受到了大众的欢迎。为了弄清楚这些果蔬在线下门店的单价,12月12日,记者来到位于黄浦区石化路的沃尔玛和钱阿姨,发现店内各类新鲜果蔬齐全,但线下顾客并不多。在超市门口,记者注意到有很多配送人员在等待订单。

记者注意到,沃尔玛门店近期推出火锅节,其中白萝卜价格为0.58元/斤,一袋金针菇1.9元/袋。打包的豆瓣3.9元/袋约300g,打包的白菜3.9元/袋约300g,打包的西兰花3.9元/袋约350g。另外,每袋赣南脐橙重约2斤,售价9.9元。四包国产黄柠檬7.98元,香水柠檬14.9元/盒。“价格不贵。有些产品比一些生鲜外卖平台便宜,但是现在天气冷了,我们怕着凉。我们家经常在生鲜平台和团购程序上网购生活用品。”市民黄小姐告诉记者。

近日,记者从百佳永辉获悉,因业务发展调整,百佳永辉广州骏怡分店将于12月19日正式关闭。清仓折扣目前正在进行中。

一些线下生鲜超市的经营也在尝试向线上转型。记者发现,一些沃尔玛门店的工作人员会向顾客推荐沃尔玛的官方小程序,基本上所有线下超市看到的品类都能在沃尔玛的线上小程序买到。

此外,在钱阿姨的小程序上还注意到,除了“商场预售”为消费者提供订购服务外,还有“及时到家”、“店内遇龙”等选项。

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