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谷歌广告开户后我们将为你分步讲解谷歌广告怎么投放及谷歌广告投放技巧，帮助你掌握通过谷歌提供的每种广告系列能够实现的目标和现实期待。这可以帮助你确定最适合自己情况的最佳广告系列。比如说，某些广告系列需要牺牲细分市场，也就是要将不同的目标群体捆绑在一起。虽然这种做法会导致你很难将具有高度相关性的群体单独分离出来，但是你可以通过应用程序或借助2Cshop">2Cshop的功能，更容易地建立起自己的广告系列。
其他类型的广告系列可能需要更多的手动设置和持续的优化（尤其是在某些目标群体或关键字竞争激烈的情况下），因此这类广告系列需要由更专业的技术人员来操作，且时间和金钱成本都较高，很难顺利地取得预期的广告效果。
出于这个原因，你的实际每次点击费用或预期回报将取决于许多变量，例如你的网站流量转换情况，你的平均订单价值以及某种类型的关键字或目标群体的规模。
我们将根据以下信息为你概述每种广告系列类型：
- 目标（Goal）
此广告系列类型可以取得什么样的效果以及如何取得这些广告效果？是否应该通过关注网站的过去访问者来推动销售？应该将广告展示给现有消费者还是潜在消费者，以获得新消费者？是否应该进一步吸引特定目标群体的关注度？ - 与目标群体的相关性（Relevance to audience）
你的业务和产品可能与搜索某个字词的用户相关，也可能无关。通常，你的产品或服务与目标群体相关，则你需花费的成本越低，获得访问量并进行销售的机会就越多。 - 预估的每次点击费用（Estimated cost per click）
这是对你需要为每个潜在消费者付费的一般估计额，并且会因你所在的行业而异。请记住，你通常需要为用户的每次点击付费，并且需要进行持续的优化以最大化你支付的费用的价值。 - 关键绩效指标（KPIs, key performance indicators)
你应该使用什么可衡量的价值来为此广告系列设定目标并衡量其效果？我们都希望我们的广告系列能够到来销售收入，但是你不能期望大多数首次访问商店的用户就会进行消费，实现流量转化。因此，与直接销售和广告支出回报率（ROAS）相比，流量和展示次数等 KPI 对于专注于提高关注度和创造对价的广告系列而言更为重要。 - 广告支出回报率预期（ROAS Expectations）
与其他广告系列类型相比，你希望从广告系列中实际获得什么样的广告支出回报率？广告支出回报率预期（ROAS Expectations）将以某个范围（例如0：1到5：1）的形式体现，仅作为指导你确定策略优先级的参考，因为有很多变量会影响你的实际广告支出回报率（ROAS）。 - 可拓展性（Scalability）
某些广告系列可能会专门展示给寻找你的品牌产品的用户或曾经访问过你的网站的用户。还有一些广告系列则根据用户的总体兴趣或特定产品类别的搜索历史来定位目标群体。每种类型的广告系列都有不同的上限或“比例，即，你可以花钱从广告系列中获得的最大收益。 - 适用企业（Recommended for）
我们推荐的策略何时生效？对哪些企业有意义？我们将尝试根据商家的不同类型提出相应的建议，尽我们所能根据上述条件为你的独特业务做出最佳选择。 - 实施难度（Ease of implementation）
由于受多种因素影响，一个广告系列既可能轻而易举地实施，也可能困难重重。某些广告系列类型相对容易设置，而另一些则需要更多专业知识和持续的管理维护。
你可以参考这些与你的业务目标和目标群体相关的指南。比如，如果你的目标是增加新消费者，那么你可能愿意在广告系列中实现收支平衡，尤其是当你的业务能够从消费者那里产生重复购买时。并非所有企业都可以从广告系列中收益。有些具有强大竞争力的广告系列活动往往需要大量的人力成本和时间成本来进行管理。特别是在起步阶段，这些成本可能非常高。
注意：必应（Bing）和雅虎（Yahoo!） 具有与谷歌类似的功能，因此，以上许多广告系列类型也可以投放在这些平台。
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